Шведская компания IKEA собралась сдавать россиянам мебель в аренду. О новом проекте рассказал председатель совета директоров группы компаний Ingka Патрик Энтони. Идея реализуется в рамках глобальной стратегии по повторному использованию и переработке мебели, уточнил он.
Вы, может быть, и удивились этой новости, зато для IKEA это привычное дело. Проект уже запустили в нескольких странах: например, в Голландии мебель сдают студентам, в Швеции и Швейцарии — владельцам офисов.
В целом, идея вполне здравая и вписывается в общий тренд на шеринговую экономику. Который и у нас цветет пышным цветом — посмотрите на каршеринг, байкшеринг или шеринг самокатов.
Тем более, что в России тоже есть несколько готовых “целевок” для нового проекта: например, все те, кто живет на съемных квартирах. Многих арендованная недвижимость останавливает от покупки мебели — переезжать с ней сложно, а оставлять хозяевам — жалко. Так и живут в гарнитурах конца 80-х, любезно предоставленных умершими бабушками.
Кстати, по подсчетам агентства Infoline, в России около 20% населения живет в арендованном жилье. Так что рынок довольно-таки объемный, есть кому обеспечивать спрос для IKEA.
Владельцы офисов в России тоже могут заинтересоваться арендой мебели. Заехал новый стартап — арендовали на полгода минималистичную мебель и замаскировались под Hi-Tech. Обанкротился стартап и въехала какая-нибудь страховая — сдали обратно весь этот минимализм и арендовали побольше шкафов с полками под документы. Съемщики, кстати, и сами могут арендовать мебель под свои нужды — не обязательно вешать это на собственников.
Правда, если в этой сладкой истории своя ложка дегтя. И эта ложка — кондовый материализм, присущий старшему поколению. Если миллениалы легко отказываются от частной собственности в пользу совместного потребления, то люди старой закалки скорее купят б/у мебель на Авито, но к аренде не приблизятся. Посмотрим, хватит ли маркетинговых мощностей IKEA, чтобы сдвинуть российскую ментальность в этой точке.
Добавить комментарий